اصول بازاریابی جلد های ۱ و ۲:
فیلیپ کاتلر را بسیاری از صاحبنظران به عنوان پدر بازرگانی نوین می شناسند. اوج نبوغ او در تدریس مفاهیم نوین بازاریابی را می توان در کتاب اصول بازاریابی دید. این کتاب که تا به حال در ۱۲ ویرایش مورد بازنویسی و به روزسانی قرار گرفته، جدیدترین کتاب در رده کتابهای عمومی از این نویسنده می باشد. کاتلر علاوه بر کلیات، در زمینه بازاریابی تخصصی در بخش خدمات، سازمانهای دولتی و توریسم نیز کتابهایی به چاپ رسانده که امید آن می رود این گروه یا دیگر فعالان بازار، هرچه زودتر ترجمه های پرباری از آنرا به بازار نشر ایران تقدیم نمایند.
برای تهیه این ترجمه، بیش از ۱۰ ماه به طور مستمر تلاش شده تا از جهت متن، طراحی و صفحه بندی و چاپ، از کیفیتی قابل مقایسه با کتاب اصلی برخوردار باشد. بر خلاف دیگر ترجمه های موجود در بازار، سعی شده است تا کلیه تصاویر و نمودارها، موردکاوی ها و دیگر مطالب ارائه شده در کتاب اصلی، عیناً آورده شود. با این وجود، به ناچار بخشی با عنوان بررسی ویدیوئی را حذف نموده ام، زیرا امکان ارائه فیلمهای همراه کتاب وجود نداشت. در این جلد، ۱۱ فصل اول کتاب اصول بازاریابی کاتلر را مطالعه خواهید کرد. نویسنده موضوع را از تعاریف اصلی و مطالب اولیه شروع کرده و با شرح مسائل کلیدی همچون فرایند بازاریابی، محیط بازاریابی، آمیخته بازاریابی، تقسیم بندی و هدف گیری بازار و چرخه عمر محصول مطلب را ادامه داده است.
این جلد با مسائل قیمت گذاری و استراتژی های مربوطه به پایان می رسد. جلد دوم شامل فصلهای ۱۲ تا ۲۰ و چند ضمیمه است که رئوس مطالب آن شامل کانالهای بازاریابی، خرده فروشی و عمده فروشی، ارتباطات بازاریابی، تبلیغات، فروش شخصی، ایجاد مزیت رقابتی، محیط جهانی و مسائل اخلاقی می باشد. در چهار ضمیمه نیز به بررسی یک نمونه برنامه بازاریابی پرداخته و در مورد نحوه اندازه گیری تقاضا، ریاضیات بازاریابی و شغلهای حرفه بازاریابی صحبت خواهیم کرد.